Печатное слово

Ночной клуб предоставляет владельцу множество возможностей для заработка. И вовсе не обязательно ограничиваться традиционными способами — устанавливать плату за вход, отбиваться с помощью бара и привлекать спонсоров. Владелец клуба смело может привлекать рекламодателей и предлагать им очень нетривиальный рекламный носитель — тело посетителей клуба. В сегодняшнем материалеClubConcept расскажет, как привлечь дополнительный доход необычным и очень запоминающимся способом.

Только в Москве существует целая уйма клубов, которые на входе «проштамповывают» своих клиентов, дабы ему не приходилось носить с собой неудобные билетики. Поставленная на запястье печать носит единственную функцию — удостоверять, что посетитель действительно уже оплатил вход и может свободно выходить из клуба, не оплачивая билет еще раз. Штампы бывают самыми разными — как обычные печати, так и светящиеся под ультрафиолетом, но не видимые на свету картинки. Однако мало кто задумывается о том, что вместо картинки на руку посетителя смело можно лепить рекламу. Это не только свежо и необычно, но и запоминаемо. Клиент будет в буквальном смысле носить рекламу на себе как минимум до следующего утра.

Фейк-татуировки

На Западе эта практика широко распространена — креативщики всего мира уже активно пользуются нехитрым приемом, изобретая новые картинки-штампики. Первопроходцем нового рекламного носителя, что неудивительно, стал салон татуировок «All Style Tattoo». Вместо небольшим штампиков они придумали «клеймить» клабберов большим оттиском, который издалека был похож на большую татуировку. И если при свете дня крупный рисунок на руке был похож на печать, в полумраке клуба его было не отличить от настоящей татуировки, забитой на всю руку. Таким образом посетители прямо в клубе могли примерить на себя татушку и решить, нравится она им или нет.

Реклама возымела эффект. Количество посетителей сайта компании тут же возросло на 160%, а спустя два месяца тату-салон получил клиентскую базу на полгода вперед.

Аксессуары понарошку

С помощью печатей можно рекламировать ювелирные изделия. Оттиски работают как демонстрация браслетов, колье и подвесок (кто запрещает просить женщин поставить печать женщинам в область декольте?). Этим воспользовалась компания Melange Accessoires, производящая бижутерию, и также существенно повысила свои продажи.

Социальная реклама

Не секрет, что люди приходят в клуб, чтобы напиваться. Но кто уверен, что человек хорошо знает свою меру? Диско-бар Play в Мумбаи в рамках социальной кампании по борьбе с вождением в нетрезвом виде пропечатал запястья посетителей надписью «Если найдете меня без сознания, пожалуйста позвоните по номеру….». И предложил каждому гостю вписать номер близкого человека. Смешно, весело и вполне себе полезно. Говорят, кто-то даже воспользовался.

Другая социальная организация Amnesty International в Австрии выступала с помощью печатей против торговли людьми. На запястье посетителей клуба проставлялись штрих-коды с надписью «Остановите торговлю людьми» и официальным сайтом организации.

Печатный бонус

Сеть фаст-фудов McDonald’s пошла еще дальше. Штамп на запястье клаббера не только напоминал о том, что фаст-фуд открыт до 6 утра и там можно неплохо подкрепиться, но и предлагал бонус владельцам. Каждому, у кого на запястье стоял оттиск, в ресторане выдавали бесплатный гамбургер. Самое то для загулявших до утра клабберов.

Найди работу

Креативное aгентство WinWin пошло еще дальше. Когда им понадобились работники, они решили набирать их в среде активной и креативной молодежи, как раз тех самых ходоков по дорогим клубам. На ладонь клиентам проставили штампы, имитирующие сделанную на руке запись «Позвонить Микелю по поводу работы в WinWin 40-11-33-80». Ведь как договариваются в клубах? Обычно на руках и пишут номера телефонов. На следующее же утро в компании появился арт-директор и копирайтер.

Печать на руке представляет почти неограниченные возможности для креатива. И такая реклама действительно работает — владелец клуба смело может идти к потенциальному рекламодателю и предлагать новый носитель. Ведь что важно в рекламе? Эффект новизны. Поскольку российские креативщики еще освоили такую нестандартную рекламу, шансы на ее успех как для рекламодателя, так и для клуба весьма велики.

Ася Чепурина для mag.clubconcept.ru