Клубное видео: лучшее средство промоушена

Прошли те времена, когда фотосессии, флаеры и сайты заведений были самыми важными и популярными инструментами успешного клубного маркетинга — это давно уже норма. А вот качественные видеоролики, дающие простор для фантазий режиссера и арт-директора и помогающие привлекать новых клиентов, выходят у промоутеров на первый план.

Неудивительно, ведь за пять минут можно полностью составить представление о клубе, всего лишь посмотрев промо-ролик. Не нужно копаться в фотогалереях и искать отзывы завсегдатаев — видео существенно упрощает процесс первого знакомства с клубом.

Выводов по видео можно сделать очень много. Во-первых, потенциальный клиент сразу слышит, какая музыка играет в заведении. Во-вторых, видит как оформлено пространство, каковы особенности дизайна, какие люди туда ходят и как они выглядят. В-третьих, с помощью видео можно отлично почувствовать царящую в клубе атмосферу, энергетику и посмотреть на ди-джеев и шоу. Аудитория ночных клубов — люди молодые и активные, а значит, не мыслящие свою жизнь без интернета. Именно в интернете обычно и размещают видеоролики с вечеринок, посмотрев которые, клиенты должны локти кусать, что они там не смогли побывать. Видеороликом можно воздействовать на огромную аудиторию и одновременно на каждого. Это главная цель промовидео: те, кто уже был в клубе, смогут наглядно показать друзьям, как им было здорово, а те, кто еще не был, заинтересуются, завороженные выступлением ли ди-джея или будоражащими воображение танцовщицами go-go. Тем, кто никогда не был в Amnesia, сложно объяснить, что представляет собой пенная вечеринка, и почему она настолько грандиозна и безбашенна, зато покажешь видео, и слова станут не нужны Один итоговый проморолик, показывающий лучшие ракурсы интерьера и лучшие выступления в клубе, обязательно должен быть у каждого заведения. Большую часть информации человек воспринимает визуально. Это видео можно разместить на сайте клуба, а также использовать для ротации на телевидении, допустим, или для наружной рекламы на уличных гигантских плазмах.

Для поддержания постоянного интереса к заведению следует выкладывать ролики с интересных и необычных тематических вечеринок, коих в клубах проходят очень много. Вот, например, ролик с сайта португальского клубаDolce Bar, где зажигает 69-летняя английская хипповая старушка ди-джей.

Когда слышишь или читаешь, что самая старая в мире женщина ди-джей выступает сегодня в клубе Х, это — одно, а когда видишь, как этот «божий одуванчик» заводит публику и лихо отплясывает — это другое. После просмотра видео туда хочется попасть не только из-за Ruth Flowers, но и потому что в твоих глазах это заведение приобрело очень высокую положительную оценку. Над формированием этого притягательного для клиента имиджа и бьются стаи маркетологов и промоутеров ежедневно и ежечасно.

С помощью интернета и видео о вашем клубе может узнать астрономическое количество народа. Размещение роликов на таких ресурсах как Youtube или Facebook в разы повысит усилия промоутеров. Кроме того, ролик теперь легко размещать на соответствующих тематических форумах, в социальных сетях. Взрывное, яркое, ошеломляющее видео — гарант оглушительного и запоминающегося промо! Ну, а что уж говорить об артистах, попавших на видео клуба — для них это прекрасный повод прорекламировать себя и свое творчество. Начинающим, понятное дело, за счастье засветиться на ролике Ministry of Sound, а звездам — отличный способ поддержать или поднять престиж. Например, когда читаешь, что Тимати выступил во французском суперклубе Vip Room, то звучит это не совсем убедительно. А когда видишь на сайте клуба ролик и то, сколько знаменитостей пришло посмотреть на звезду «мирового уровня», то гордость берет и думаешь, что, наверное, правильные вещи делает этот Тимати.

Для недавно открывшихся клубов видеоролики — наилучший выбор рекламной кампании: однажды затратив финансы и усилия, можно получить двойную и даже тройную отдачу благодаря интернету и наружной рекламе. Для «мастодонтов» клубного бизнеса проморолики — отличный способ поддерживать интерес у старых клиентов и привлекать новых. Ролика о вашем клубе все еще нет на Youtube? Вы многое упустили, так что бегом искать операторов!

Ольга Тер-Газарян

Источник - mag.clubconcept.ru