Как красноярцы пожирали рекламу

Одним из самых ярких событий этого года стал фестиваль «Ночь пожирателей рекламы». Более тысячи красноярцев окунулись в мир, где реклама не являет собой манипуляцию, навязывание продуктов, а она превращается в искусство, способное облагородить все вокруг. Подобное мероприятие проходит ежегодно в 80 странах и представляет собой уникальное шестичасовое шоу рекламных фильмов всех стран мира из частной коллекции знаменитого Жана Мари Бурсико. О том, как 19 октября в кинотеатре «Киномакс» (ТРЦ «Планета») прошло столь знаменательное событие, рассказала одна из организаторов мероприятия и руководителей агентства маркетинговых и PR-коммуникаций «Focus Group» Наталья Железко.

- В этом году был ощутим спрос зрителей на «Ночь пожирателей рекламы» - наполненные залы тому свидетельство. Помимо показа роликов, чем еще удалось удивить искушенных гостей?

- «Ночь» - это не только и не столько показ рекламы. Это – культурное и масштабное мероприятие, которое начинается задолго до входа зрителя в зал с киноэкраном. «Ночь» - это праздник с музыкой, артистами, яркими красками, вкусными напитками и красивым оформлением. Все желающие участвовали в конкурсах, фотографировались на различных фонах, смотрели дефиле, любовались световым шоу, стали обладателями подарков от спонсоров и партнёров проекта. Нам удалось выйти на новый уровень аудитории. Приехавшие гости из Москвы отметили, что красноярская аудитория одна из самых достойных для «Ночь пожирателей рекламы» - много молодых, успешных, интеллигентных людей. Видно, что приходят не просто для «хлеба и зрелищ», а посещают подобные события, чтобы провести время со вкусом.

- Ни одна «Ночь» не обходится без Хеннесси-бара. В чем его фишка была в этот раз?

- В этом году у нас был иной формат бара – не просто накрытые, сервированные столы, а сейчас он стал диджей-баром, и требования к нему предъявлены жесткие. В итоге получилась достойная конструкция, включающая в себя бар, диджея, световое шоу. Эта экспозиция еще больше улучшила статус мероприятия. Изысканно одетые девушки, элегантные мужчины сидели в баре, потягивая эксклюзивные коктейли, и наслаждались сетами.

- Благодаря чему в этом году людей пришло в два раза больше, чем в прошлом? Ведь многие проекты устаревают, теряют свою актуальность. А этот становится популярнее, набирает обороты?

- Если изобразить схематично развитие «Ночь пожирателей рекламы» в нашем городе, то получилась бы черта, которая поднимается вверх, на вершине идет прямо, потом происходит спад… Три года назад наше агентство начало возрождать проект в Красноярске. И сейчас его популярность подтверждается не только восстребованностью со стороны сибиряков, но и спросом в целом по России. Если сравнить это с возрастом человека, то картинка будет следующая – есть молодость, когда все прекрасно, замечательно, присутствует динамика в жизни. А потом некий спокойный этап. Но в итоге открывается второе дыхание, и человек чувствует себя молодым, вкус жизни становится иным. Думаю, сейчас у этого проекта именно такой зрелый возраст. Причем, «Ночь» не стала дряхлой, старой, а наоборот – трансформировалась в положительную сторону. И появилась вторая волна интереса к мероприятию.

- Что планируется изменить в будущем?

- Когда представители Коньячного Дома «Хеннесси» (генерального спонсора) оказались на площадках мероприятия, увидели аудиторию, интерес к этому проекту, то сказали, что готовы вкладывать больше средств в финансирование. Соответственно, и мы сможем многое позволить. Будем поднимать уровень фестиваля. И теперь «Ночь пожирателей рекламы» будет проходить в первой половине года. Также «Focus Group» совместно с петербургским рекламным агентством «Твин Медиа» представят новый масштабный проект, который называется «Юмор и эротика в рекламе» – коллекция роликов пикантного содержания того же самого Жана Мари Бурсико. Мы готовим реализацию этого проекта через месяц на Кузбассе. Опробуем на кемеровском зрителе, каков будет резонанс. И если все пройдет успешно, то в ближайшее время познакомим красноярцев с этой коллекцией. Ведь не зря говорят, что «реклама может не только раздражать, начавшись в самый неподходящий момент интересной телепередачи, но и доставлять огромное удовольствие». Значит мероприятия, связанные с этой сферой, всегда будут иметь своего зрителя – ценителя необычных, качественных рекламных роликов.

Текст: Александра Дьяченко.